半岛APP下载在3月初上海举行的世界钻石交易所联合会(WFDB)主席会议上，与会者承认，房地产市场的低迷以及其他几个因素正在对消费者信心和钻石市场产生显著影响。

　　“人们在房地产上投入了大量资金，一些人还投资了股票，这对现下的低迷产生了重大影响，”印度钻石制造商KGK集团上海分公司的总经理Abhishek (Andy) Golecha说，“中国消费者觉得未来可能不得不为教育、医疗、住房支付更多费用，因此预防性储蓄仍在上升。”

　　复旦大学经济学院院长张军教授强调，中国家庭消费占国内生产总值(GDP)的百分比远低于全球平均水平。

　　“钻石行业面临的挑战是消费者看到钻石价格下降，”利兴钻石集团首席执行官兼香港钻石总会创会主席Lawrence Ma解释说，“他们不想买，因为他们看到价格正在走弱。”

　　相比之下，人们对黄金产品的需求激增，尤其是24K黄金。中国消费者似乎认为黄金首饰具有良好的投资价值。

　　黄金首饰在中国传统文化中有着深厚的根基。近年来，黄金首饰也在年轻消费者中重新流行起来。

　　“5到10年前，年轻人不买黄金首饰，因为买黄金首饰被认为是老一辈的事情。” 周大福的总经理Kent Wong说，“但年轻人已经改变了自己的偏好。”

　　“与此同时，近年来技术和创新改善了黄金的功能，有了更通用、更丰富多彩和更好的设计，增加了黄金首饰的时尚吸引力。”Lawrence Ma补充道。

　　周生生公告称，2023年中国内地市场的同店销售额增长了12%，这得益于黄金首饰和产品增长了21%、手表销售额增长了9%。这些增长抵消了珠宝首饰23%的下降带来的损失。

　　周大福及六福控股截至12月31日止季度的最新营运报告中也体现了相似的情况。两家公司都报告了中国内地市场黄金销售的增长、珠宝首饰的低迷与钻石的疲软。

　　谢瑞麟珠宝(TSL)预警称，料6月份公布的年度业绩将是亏损的。该公司在3月中旬解释说，这一结果主要是由于内地市场消费者对天然钻石首饰的需求大幅下降，以及该集团向以更高比例销售24K黄金产品的转变导致了利润率下降。

　　零售业的下滑也渗透到了批发市场。据香港钻石总会公布的数据，2023年中国香港对中国内地市场的成品钻石出口额下降了42%，数量下降了37%。

　　根据国家统计局的数据，结婚登记人数连续九年下降，2022年达到683万的历史新低。据媒体报道援引民政部的数据，去年中国约有768万对夫妇登记结婚，扭转了这一趋势。

　　根据戴比尔斯的2023年钻石洞察报告，尽管到2022年结婚率有所下降，但喜结连理的人更倾向于购买钻石首饰。

　　报告指出，2022年，新娘在婚礼或订婚时收到钻石首饰的比例增加到47%。这比前一年略有上升，明显高于2020年的33%。

　　戴比尔斯估计，更高的购置率以及每件单品价格的上涨（与2020年相比增长了10%）导致 2022年中国新娘市场与两年前相比增长了6%。

　　自疫情爆发以来，消费者的消费习惯发生了迅速变化，行业营销机构天然钻石协会(NDC)大中华区总经理Sissi Xu强调。“中国消费者越来越挑剔，追求质量和价值，这反映出在一个成熟的市场，消费者正变得越来越精明，越来越注重价值。”

　　消费者行为的变化，特别是与钻石购买有关的变化，与文化、经济和技术发展密切相关。Sissi Xu认为，在导致这些变化的趋势中，数字原生代的兴起、可持续性和道德采购对中国消费者来说变得越来越重要。

　　“年轻消费者在网上购物不仅是因为方便，还因为有大量的选择和丰富的产品信息。”她解释说。

　　消费者也需要个性化和对独特体验的追求，同时非常强调文化影响与意义。“在中国婚礼上，钻石正在扮演一个新角色，钻石订婚戒指的传统依然很强大，但我们看到了向现代和非传统设计的明显转变。”

　　Sissi Xu强调，在快速发展的中国钻石市场中，关键是要保持敏捷，响应消费者的需求，并致力于道德实践。同样，周大福的Wong敦促业界对天然钻石保持信心，并确保传达出对天然钻石的坚定信心。

　　Lawrence Ma认为，正如黄金行业利用其行营能力来促进销售一样，钻石业必须做很多事情来提高钻石珠宝的吸引力。“尽管有些事情我们无法改变——例如消费者的购买力，但我们始终可以尝试提高天然钻石对消费者的吸引力。”